專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)

　　11月22日上午，AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)在海南·海口正式開幕并召開全體大會(huì)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍出席活動(dòng)并發(fā)表主旨演講。

　　2023年中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)量629萬千升，銷售收入達(dá)到7563億元，出口量和出口額分別占到了0.24%和0.74%，中國(guó)酒業(yè)出海還處于方興未艾的發(fā)展階段。

　　趙萍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌出海是我國(guó)實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放，以更加積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新全球化，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的關(guān)鍵一招，也是我國(guó)制造業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然趨勢(shì)。

　　《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，中國(guó)酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要培育世界頂級(jí)品牌。頭部酒企如五糧液、茅臺(tái)等已經(jīng)開始組團(tuán)出海，推動(dòng)中國(guó)名優(yōu)白酒集體走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　2024年前三季度，中國(guó)酒類出口量同比增長(zhǎng)7.45%，出口額同比增長(zhǎng)8.91%，顯示出中國(guó)酒類出口實(shí)現(xiàn)了量額雙升。

　　同時(shí)，她也提醒，中國(guó)酒企出海面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，一般風(fēng)險(xiǎn)包括全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、全球貨物貿(mào)易微弱改善、供應(yīng)鏈不確定性增加、綠色貿(mào)易壁壘等；特殊風(fēng)險(xiǎn)包括文化差異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策與技術(shù)壁壘、品牌影響力等。

　　對(duì)此，趙萍提出了中國(guó)酒企出海的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

　　一是制定差異化市場(chǎng)策略：針對(duì)東南亞市場(chǎng)，通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作、舉辦品鑒會(huì)等方式，擴(kuò)大品牌影響力，拓展市場(chǎng)渠道；針對(duì)歐美市場(chǎng)，研發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的白酒產(chǎn)品。并通過高端品鑒會(huì)、文化沙龍等方式，樹立品牌形象；

　　二是穩(wěn)步推進(jìn)制度型開放：規(guī)則對(duì)接——用好自貿(mào)協(xié)定，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接——加快推進(jìn)中國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌、削減中國(guó)酒業(yè)出海面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘；

　　三是積極開展國(guó)際合作：通過在跨境電商平臺(tái)開設(shè)海外旗艦店、參與國(guó)際酒展等多種渠道拓展海外市場(chǎng)、探索與海外知名酒企的并購(gòu)重組等方式加快建立國(guó)際化品牌，加強(qiáng)與海外政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的對(duì)話與合作，積極反映困難與挑戰(zhàn)，爭(zhēng)取更多的政策支持；

　　四是講好中國(guó)酒文化故事：積極建設(shè)國(guó)家級(jí)酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺(tái)，通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)有組織、有計(jì)劃有步驟地宣傳中國(guó)白酒文化，協(xié)同中國(guó)白酒文化與餐飲文化、茶文化、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣，打造富有中國(guó)特色美學(xué)價(jià)值的白酒“1+N”國(guó)際傳播模式。