齊魯晚報(bào)

　　近日，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“孔府家酒業(yè)”）發(fā)生重大人事調(diào)整。據(jù)企業(yè)官網(wǎng)及工商信息顯示，原董事長(zhǎng)劉勇、董事兼總經(jīng)理譚小林、董事張煜行退出管理層，新任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及法定代表人由石新勇接任。

　　從央視“標(biāo)王”到反復(fù)易主

　　回顧孔府家酒業(yè)的發(fā)展歷程可謂波瀾壯闊。早在1994年，孔府家酒斥巨資拿下央視“標(biāo)王”，憑借“孔府家酒，叫人想家”的廣告詞火遍大江南北，一度達(dá)到年銷售額9億元。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，孔府家酒風(fēng)光不再，經(jīng)歷了多次改制與易主。2003年，孔府家酒首次易主，醫(yī)藥領(lǐng)域企業(yè)深圳萬(wàn)基以8000萬(wàn)元收購(gòu)其90%股權(quán)。但此次牽手在3年之后分道揚(yáng)鑣；2006年8月，孔府家酒被河套酒業(yè)以3900萬(wàn)元價(jià)格收購(gòu)75%股權(quán)，但收購(gòu)僅1個(gè)月后，河套酒業(yè)便正式退出孔府家酒。

　　2012年聯(lián)想控股旗下豐聯(lián)酒業(yè)以4億元高價(jià)全資收購(gòu)孔府家酒。背靠強(qiáng)大的資本力量，孔府家酒卻并沒(méi)有脫穎而出。隨后在2018年，衡水老白干酒業(yè)股份有限公司通過(guò)并購(gòu)豐聯(lián)酒業(yè)，間接控股了孔府家酒業(yè)。

　　昔日“收購(gòu)?fù)酢睖S落到五次易主的背后，業(yè)績(jī)的持續(xù)下降是個(gè)主要原因。1995年，孔府家酒彼時(shí)年銷售額在9.5億元左右，2011年銷售收入也在5億元左右。但隨著“收歸”于豐聯(lián)控股以及衡水老白干后，似乎孔府家酒的日子并不好過(guò)。

　　據(jù)老白干酒公告，2023年孔府家事業(yè)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.8億元；孔府家系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.79億元，同比增長(zhǎng)22.69%；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4924.96千升、銷量4158.55千升，分別增長(zhǎng)-0.37%、15.45%。2024年上半年，孔府家事業(yè)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9225.58萬(wàn)元。銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)退出魯酒前十行列，市場(chǎng)萎縮基本以本地為主。

　　高層換帥，能否重舉文化旗幟

　　公開資料顯示，此次退出管理層的劉勇、張煜行均來(lái)自老白干酒，劉勇歷任老白干酒廠計(jì)量科科員、科長(zhǎng)、老白干集團(tuán)企管處副處長(zhǎng)等職，1999年12月至今任老白干酒董事會(huì)秘書。張煜行歷任老白干集團(tuán)白酒二分廠生產(chǎn)技術(shù)科長(zhǎng)、生產(chǎn)技術(shù)副廠長(zhǎng)、廠長(zhǎng)，老白干酒副總經(jīng)理等，2020年5月至今任老白干酒副董事長(zhǎng)。而接棒董事長(zhǎng)的石新勇此前任衡水老白干營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)市場(chǎng)拓展與銷售策略制定。

　　行業(yè)資深媒體人于瑞分析：“孔府家作為魯酒的一面文化旗幟，同時(shí)也是濟(jì)寧地產(chǎn)酒品牌，這就是孔府家的根與魂。因此無(wú)論誰(shuí)來(lái)執(zhí)掌孔府家都需要對(duì)這兩個(gè)點(diǎn)有深刻理解，并融入其中，躬身經(jīng)營(yíng)，據(jù)此制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略，否則換誰(shuí)都沒(méi)有用。過(guò)去的20年孔府家的操盤手走馬燈似的換，已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)?！?/p>

　　此次高層換帥，既是老白干酒業(yè)整合進(jìn)程的延續(xù)，也為孔府家酒業(yè)注入新的管理動(dòng)能。在白酒行業(yè)集中度加劇的背景下，銷售出身的石新勇能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)復(fù)興，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。