來源：中國經(jīng)營報(bào)

　　本報(bào)記者 李哲 北京報(bào)道

　　充值福利、限定皮膚、返場打折……2025年春節(jié)檔，游戲大廠通過一系列花式動(dòng)作攬客。在此期間，《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》等產(chǎn)品的收入激增。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，在春節(jié)檔帶動(dòng)下，2025年1月共34家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金23.3億美元，占當(dāng)期全球TOP100手游發(fā)行商收入39.2%。其中，騰訊、網(wǎng)易成為春節(jié)檔的大贏家。

　　與此同時(shí)，在2024年增幅迅猛的小游戲也在春節(jié)檔尋求新增長空間。試圖通過多端/平臺(tái)的方式進(jìn)一步降低買量成本。DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊表示：“多端/多平臺(tái)上線，成本低、潛力大、對產(chǎn)品要求低——現(xiàn)有產(chǎn)品、老游戲產(chǎn)品都可以跑，甚至可以把微信小程序一鍵轉(zhuǎn)化。多端/多平臺(tái)上線，大概率是2025年小游戲‘成本最低’的增量?！?/p>

　　大廠花式攬客

　　春節(jié)檔一直是游戲公司的“必爭之地”。

　　記者了解到，2025年1月多款游戲產(chǎn)品相繼上線，試圖通過春節(jié)檔的天然流量加持實(shí)現(xiàn)增長。世紀(jì)華通方面表示，其于1月16日正式公測的《傳奇新百區(qū)—盟重神兵》，在“明星指揮官”特雷西·麥克格雷迪和“打怪爆年貨”等眾多福利活動(dòng)的推動(dòng)下，用戶活躍度持續(xù)提升。

　　在新游陸續(xù)上線的同時(shí)，成熟游戲作品則推出多種多樣的促銷、節(jié)日限定等活動(dòng)攬客。

　　其中，2025年1月，《王者榮耀》推出了多款全新“皮膚”（包括嬴政“新皮膚”、姬小滿“皮膚”，以及蛇年春節(jié)限定“皮膚”等），同時(shí)在春節(jié)期間上線了多個(gè)特別活動(dòng)和大量福利，使得該游戲月收入達(dá)到近42個(gè)月以來的最高值，重回1月全球手游暢銷榜冠軍。

　　網(wǎng)易旗下的《第五人格》則推出“深淵的呼喚Ⅷ”盛典，并開啟春節(jié)活動(dòng)“窯火除歲 彩夢賀新”，以及上線“第三十六賽季·精華3”活動(dòng)等吸引玩家。

　　世紀(jì)華通旗下冰雪題材手游《無盡冬日》通過簽約知名藝人吳鎮(zhèn)宇和付航，借助明星的影響力，進(jìn)一步提升游戲的知名度和話題度。

　　得益于多重營銷以及春節(jié)檔流量加持，Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2025年1月中國iOS市場手游收入環(huán)比增長33%，相比2024年同期增長21%。TOP20手游增長尤為顯著，收入之和環(huán)比激增50%。《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》等5款來自騰訊的游戲包攬收入榜前5名。

　　春節(jié)期間，大部分游戲玩家與家人、朋友相聚，這為《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》等大DAU（日活躍用戶數(shù)量）以及具備強(qiáng)社交屬性的游戲提供了更多的增長空間。與之相對應(yīng)，互動(dòng)性弱的游戲產(chǎn)品（諸如主機(jī)類游戲產(chǎn)品）的活躍度則相應(yīng)下降。

　　受益于旗下游戲的持續(xù)火熱，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲大廠的多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長，成為春節(jié)檔的大贏家。

　　Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下游戲產(chǎn)品在2025年1月收入提升62%，穩(wěn)居中國手游發(fā)行商全球收入冠軍，頭部產(chǎn)品《王者榮耀》《和平精英》和《穿越火線》1月全球收入分別激增94%、267%和421%。此外，作為網(wǎng)易目前收入最高的手游，《第五人格》1月全球收入再迎高峰，漲幅高達(dá)123%，推動(dòng)網(wǎng)易在當(dāng)期收入提升28%，穩(wěn)居發(fā)行商收入榜亞軍。

　　同時(shí)，世紀(jì)華通旗下《無盡冬日》位列2025年春節(jié)檔中國手游市場iOS端收入排行榜TOP6。

　　在春節(jié)檔的帶動(dòng)下，中國游戲產(chǎn)品在全球取得進(jìn)一步增長。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年1月共34家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金23.3億美元，占當(dāng)期全球TOP100手游發(fā)行商收入39.2%。

　　游戲市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)也體現(xiàn)在了資本市場。截至2月13日，春節(jié)假期過后游戲板塊實(shí)現(xiàn)“七連陽”。在連續(xù)七個(gè)交易日內(nèi)，游戲ETF（159869.SZ）累計(jì)增幅超過20%。

　　小游戲競爭白熱化

　　從具體品類來看，在春節(jié)期間，除了具有強(qiáng)社交屬性的游戲外，小游戲的表現(xiàn)也同樣搶眼。

　　比如，在支付寶2025年的“新春集五?！被顒?dòng)中，小游戲也參與其中。五?？◤耐甑?套，變成了多達(dá)29套，其中新增的28套都是特色主題福卡，涵蓋潮玩游戲、經(jīng)典影劇、體育明星，有中國傳統(tǒng)文化，也有全球知名IP。

　　一些小游戲進(jìn)入到支付寶小程序端，玩家通過游玩這些產(chǎn)品可以集?？āＦ渲?，巨人網(wǎng)絡(luò)的《王者征途》、三七互娛的《尋道大千》等熱門小游戲悉數(shù)在列。

　　《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》（以下簡稱《趨勢報(bào)告》）顯示，2022年~2024年小游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)182.3%。其中，2024年小游戲市場規(guī)模達(dá)398.36億元，同比增長99.18%。

　　在經(jīng)歷過多年快速增長之后，小游戲在2025年仍然呈現(xiàn)增長之勢。騰訊在2025年微信公開課PRO活動(dòng)期間披露，2024年微信小游戲月活用戶達(dá)5億，日活用戶達(dá)到1億，同比增長10%；商業(yè)規(guī)模同比增長超20%。超900款小游戲通過IAA 玩法變現(xiàn)，貢獻(xiàn)超百萬流水且仍保持較快增長，整體規(guī)模有望在3年內(nèi)翻倍。

　　同時(shí)，小游戲市場的競爭也在不斷白熱化。對此，劉尊表示，成熟小程序App平臺(tái)太“卷”。2024年參與買量的微信小游戲突破2.1萬款，再創(chuàng)歷史新高，但增長放緩。預(yù)計(jì)在2025年，除了微信、抖音，不少從業(yè)者還會(huì)將目光瞄準(zhǔn)B站、快手、支付寶；而在端口方面，除了各超級(jí)App的手機(jī)端小程序外，快應(yīng)用/快游戲、PC端、長尾渠道（游戲盒子）也是從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　劉尊表示：“多端/多平臺(tái)上線，成本低、潛力大、對產(chǎn)品要求低——現(xiàn)有產(chǎn)品、老游戲產(chǎn)品都可以跑，甚至可以把微信小程序一鍵轉(zhuǎn)化。多端/多平臺(tái)上線，大概率是2025年小游戲‘成本最低’的增量?！?/p>

　　試圖尋求多端運(yùn)營的小游戲賽道，在春節(jié)檔無疑找到了突破口——借助多樣式的活動(dòng)推動(dòng)多端運(yùn)營。但是，隨著春節(jié)假期的結(jié)束，如何留住用戶，是擺在游戲公司和小程序平臺(tái)面前的新挑戰(zhàn)。

　　劉尊認(rèn)為，目前來看，小游戲仍然是以微信端為主要方向，其他端都不成熟，且又不是提供獨(dú)家的游戲，所以更多是偏小眾。

　　對于小游戲的發(fā)力方向，上述《趨勢報(bào)告》中提到，小游戲市場逐步從“藍(lán)?！钡健凹t海”轉(zhuǎn)變。2025年，長線運(yùn)營是小游戲的發(fā)展趨勢之一，也是產(chǎn)品削減買量成本、改善獲利情況的重要方向。從頭部榜單來看，雖然小游戲競爭日益激烈，使得上線不足6個(gè)月的產(chǎn)品入榜數(shù)量增加，但從已初步實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營（運(yùn)營時(shí)長超1年）的產(chǎn)品來看，其生命周期整體呈上升趨勢，意味著頭部游戲已先于整體注意到長線運(yùn)營機(jī)遇。