腳踩風(fēng)火輪，手持著天花板級(jí)電影特效的火尖槍?zhuān)宜壬吣晷麓?，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵路Q(chēng)《哪吒2》）以雷霆之勢(shì)掀起中國(guó)神話的旋風(fēng)，將中國(guó)影史、世界影史的一個(gè)個(gè)紀(jì)錄拋在身后。

　　2月13日，上映僅僅16天的《哪吒2》已斬獲超百億元票房。截至上海證券報(bào)記者發(fā)稿，全球影史top 17群雄中出現(xiàn)了一位煙熏妝的叛逆東方少年。

　　在《哪吒2》票房爆發(fā)的同時(shí)，其出品、發(fā)行方光線傳媒股價(jià)已經(jīng)接連大漲。截至2月13日收盤(pán)，其市值較春節(jié)假期之前增長(zhǎng)已超500億元。

　　觀眾實(shí)打?qū)嵷暙I(xiàn)的票房，光線傳媒不斷增長(zhǎng)的市值，線上線下陸續(xù)售罄的衍生品，都證明了一個(gè)事實(shí)——對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是可以收獲高回報(bào)的。

　　小小哪吒，創(chuàng)造歷史

　　據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2月13日19時(shí)許，《哪吒2》全球累計(jì)票房（含預(yù)售）已突破100億元，成為我國(guó)影史首部百億元票房影片，也是亞洲首部百億票房影片，位列全球影史票房排名第17，全球動(dòng)畫(huà)電影排名第3。“每一次票房數(shù)字變動(dòng)，都是在創(chuàng)造歷史?！必?fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)有限公司助理總監(jiān)段偉說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日晚間，《哪吒2》國(guó)內(nèi)累計(jì)觀影人次已經(jīng)突破2億。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲到39歲的觀眾占比超過(guò)42%，顯著拓寬了動(dòng)畫(huà)電影的受眾?！啊赌倪?》‘召回’了大量市場(chǎng)低頻觀眾，這主要是由于影片的高質(zhì)量和高口碑。”

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首部里程碑之作《西游記之大圣歸來(lái)》制片人胡明一告訴上海證券報(bào)記者，有著深厚群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)文化引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，而中國(guó)動(dòng)漫工業(yè)化則讓創(chuàng)意能夠帶來(lái)極致的呈現(xiàn)，《哪吒2》的成功實(shí)屬必然。

　　四川音樂(lè)學(xué)院實(shí)驗(yàn)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)林印吉長(zhǎng)期從事美術(shù)研究。在她看來(lái)，《哪吒2》在角色設(shè)定、色彩設(shè)定和場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，都融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和時(shí)代審美。“只有細(xì)致入微的美術(shù)設(shè)計(jì)才能經(jīng)得起現(xiàn)代觀眾挑剔的眼光，美術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)疑是動(dòng)畫(huà)片的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。”林印吉說(shuō)。

　　在業(yè)界看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的崛起，離不開(kāi)技術(shù)的迭代更新。從創(chuàng)作角度看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作在技法、能力上都已達(dá)到世界水準(zhǔn)，由此推動(dòng)了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。從市場(chǎng)角度看，版權(quán)出海、劇漫聯(lián)動(dòng)、周邊產(chǎn)業(yè)正趨于完善，行業(yè)有望逐漸進(jìn)入可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

　　“東方美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)也是影片的重要亮點(diǎn)?！绷钟〖J(rèn)為，這種“新國(guó)風(fēng)”美學(xué)在海外市場(chǎng)同樣引發(fā)關(guān)注。截至2月13日19時(shí)，該片在海外的票房（含預(yù)售）已經(jīng)突破800萬(wàn)美元，成為中國(guó)文化輸出的典型案例。

　　IMAX首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德感慨道：“中國(guó)大片的規(guī)模與創(chuàng)新力，正在重塑全球電影市場(chǎng)格局?！?/p>

　　由于尚在全球熱映中，我們有理由相信，“哪吒”還將創(chuàng)造更多票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高票房的背后，是中國(guó)影像與中國(guó)故事的珠聯(lián)璧合，是文化自信賦予國(guó)產(chǎn)題材的強(qiáng)大力量。

　　“中國(guó)夢(mèng)想、中國(guó)情感與中國(guó)選擇，會(huì)是一個(gè)永遠(yuǎn)的民族文化母題?！绷钟〖f(shuō)。

　　《哪吒2》目前的預(yù)測(cè)總票房最高超過(guò)160億元。若最終實(shí)現(xiàn)，《哪吒2》將會(huì)超過(guò)《頭腦特工隊(duì)2》，成為全球動(dòng)畫(huà)電影票房的新晉冠軍，并且進(jìn)入全球電影票房榜前五。

　　真心堅(jiān)守，傳承創(chuàng)新

　　“每幀都是傳承，每秒都是突破?！薄赌倪?》的官方微博這樣寫(xiě)道。正如《哪吒》系列導(dǎo)演餃子（楊宇）在路演中所說(shuō)：“哪吒踩著風(fēng)火輪飛向天際時(shí)，托起他的是整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的翅膀?！?/p>

　　餃子曾表示，如果沒(méi)有“大圣”，就不會(huì)有“哪吒”。時(shí)光回溯到2015年的暑期檔，一部名為《西游記之大圣歸來(lái)》的電影橫空出世，實(shí)現(xiàn)票房和口碑雙豐收，不僅成功叩開(kāi)了全年齡段觀眾的心門(mén)，更為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。眾多動(dòng)畫(huà)電影人將該片導(dǎo)演田曉鵬視為標(biāo)桿人物，餃子便是其中之一。

　　《西游記之大圣歸來(lái)》的海報(bào)上寫(xiě)著“這是一個(gè)需要英雄的時(shí)代”。2019年，餃子攜《哪吒之魔童降世》驚艷亮相，為觀眾塑造了一個(gè)打破成見(jiàn)、逆天改命的少年英雄形象；到了2025年，這位英雄再次在電影市場(chǎng)中披荊斬棘，以震撼世界的姿態(tài)，讓全球觀眾為之側(cè)目。

　　“要做好作品，必須打磨，這個(gè)時(shí)間是省不了的?！憋溩诱f(shuō)。

　　就拿劇本上僅有“廝殺在一起” 短短五個(gè)字的陳塘關(guān)大戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，在影片中，這一分鐘的打戲堪稱(chēng)全片高潮之一，瞬間點(diǎn)燃了觀眾的熱情。一位影迷激動(dòng)地告訴記者：“看那段打戲的時(shí)候，我仿佛身臨其境，感覺(jué)自己也參與了這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗！”

　　然而，該片分鏡設(shè)計(jì)謝小彬透露，上述短短一分鐘的內(nèi)容，光是分鏡頭就精心繪制了半年之久。

　　比千軍萬(wàn)馬的廝殺場(chǎng)面更令人熱血沸騰的，是無(wú)數(shù)動(dòng)畫(huà)人對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守。

　　周邊衍生，潛力巨大

　　《哪吒2》的火爆，帶動(dòng)了依托于其IP的衍生品市場(chǎng)大繁榮。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月13日，《哪吒2》IP的合作伙伴包括蒙牛、泡泡瑪特、卡游、榮耀、長(zhǎng)城汽車(chē)、兔頭媽媽等，共約20家。合作形式多種多樣，既包括消費(fèi)品品牌聯(lián)名、線下門(mén)店合作，還包括推出手辦、盲盒、卡牌、毛絨玩具等周邊產(chǎn)品。

　　與《哪吒2》合作，相關(guān)方收獲“潑天富貴”。以泡泡瑪特為例，其聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列盲盒手辦上線兩天就全網(wǎng)售罄，預(yù)售期已排到6月。京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映僅10天，便帶動(dòng)了平臺(tái)上聯(lián)名款商品銷(xiāo)售額超過(guò)1200萬(wàn)元。其中，兔頭媽媽與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，上線7天內(nèi)成交額環(huán)比增長(zhǎng)了383%，成為該品牌的爆款產(chǎn)品?！赌倪?》主題的手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量更是同比增長(zhǎng)超50倍。

　　“目前，《哪吒2》對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用很大，蒙牛銷(xiāo)售已達(dá)到預(yù)期?！泵膳Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。據(jù)介紹，蒙牛敲定與《哪吒2》的合作后，就對(duì)蒙牛全品線、全渠道進(jìn)行了部署，從定檔到預(yù)告片官宣、到影片上映、到票房破億元，都作了提前的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

　　談及與《哪吒2》開(kāi)展聯(lián)名合作的初衷，蒙牛方面表示，主要是哪吒的要強(qiáng)性格和蒙?！疤焐獜?qiáng)”的品牌精神高度匹配。此外，《哪吒2》里的人物有故事、有成長(zhǎng)，符合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好，給了品牌足夠的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授徐菁接受記者采訪時(shí)表示，影視IP聯(lián)名產(chǎn)品受到市場(chǎng)的廣泛歡迎，主要緣于消費(fèi)者的情感遷移以及對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)具象化的需求。

　　具體到《哪吒2》IP聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆：首先，要?dú)w功于《哪吒2》內(nèi)容的成功；其次，是周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，富有審美價(jià)值和情緒價(jià)值；最后，IP聯(lián)名產(chǎn)品通過(guò)社交媒體預(yù)熱、KOL及UGC內(nèi)容創(chuàng)作、限量發(fā)售等營(yíng)銷(xiāo)策略成功預(yù)熱市場(chǎng)，也提升了消費(fèi)者期待。

　　“根源還是在于《哪吒2》內(nèi)容好，極具感染力，契合當(dāng)下社會(huì)情緒需求，尤其是其傳達(dá)的積極精神讓觀影者深受共鳴?！毙燧颊J(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典文化作品進(jìn)行當(dāng)代演繹已成為一種潮流。

　　據(jù)《2023中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)份額已從2015年的7%提升至2023年的39%，衍生品市場(chǎng)規(guī)模突破80億元。

　　電影產(chǎn)業(yè)，路在腳下

　　截至2月13日，2025年全年電影票房已經(jīng)突破170億元，成為歷年中國(guó)電影市場(chǎng)最佳開(kāi)局。僅用時(shí)11天，2月單月票房就已突破100億元，本周將打破中國(guó)影史單月最高票房紀(jì)錄。陳晉分析，《哪吒2》的高票房將為全年電影市場(chǎng)表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“IMAX、CINITY、LED等特效廳票房表現(xiàn)突出，讓觀眾感受到走進(jìn)電影院觀影的必要性，這對(duì)后續(xù)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)革新都具有重要意義。”陳晉說(shuō)。

　　資深文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家告訴記者，《哪吒2》給影視行業(yè)打了一劑“強(qiáng)心針”。也讓行業(yè)更深刻地認(rèn)識(shí)到，中華傳統(tǒng)文化的寶藏可以為影視從業(yè)者提供絕佳的題材庫(kù)。

　　光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說(shuō)，希望能將中國(guó)悠久而豐富的神話文化，通過(guò)動(dòng)畫(huà)的方式，打造成一個(gè)與漫威影業(yè)相仿的“中國(guó)神話宇宙”。據(jù)悉，光線傳媒已公布《姜子牙2》《楊戩》等10部封神系列電影計(jì)劃，并與奈飛、索尼影業(yè)達(dá)成全球發(fā)行協(xié)議。

　　“動(dòng)畫(huà)電影有望迎來(lái)井噴期，未來(lái)五年內(nèi)會(huì)有更多人來(lái)到動(dòng)畫(huà)電影這個(gè)賽道?！鼻笆鰧?zhuān)家表示，“市場(chǎng)很大，但是如何創(chuàng)造一個(gè)讓老百姓都愛(ài)看的故事，才考驗(yàn)功力。”

　　胡明一提醒，創(chuàng)作者和出品方應(yīng)該強(qiáng)化長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)邏輯。徐菁認(rèn)為，成功的動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)，不僅需要一流的技術(shù)和特效，更需要深刻的內(nèi)容挖掘和創(chuàng)新。為了提升IP的生命力和長(zhǎng)期影響力，應(yīng)注重內(nèi)容的豐富性和引發(fā)觀眾深度共鳴與反思的能力。

　　最新消息是，餃子已經(jīng)悄然將《哪吒3》的上映時(shí)間改為2030年。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)“閉關(guān)”，正在潛心下一部作品的創(chuàng)作。

　　當(dāng)記者就《哪吒2》采訪國(guó)內(nèi)其他著名動(dòng)畫(huà)電影制作公司時(shí)，多數(shù)公司都表示，暫時(shí)不接受采訪?！拔覀円惨ゾo了，必須做出好作品！”一位導(dǎo)演說(shuō)。

　　也許，在不久的將來(lái)，將有更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品驚艷世界。

　　（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）