《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄?5億元，位列中國影史第一，預(yù)計總票房達98.4億元。

　　截至2月7日20：55，《哪吒之魔童鬧?！防塾嬈狈恳延?5億元，票房位列中國影史第一。據(jù)燈塔AI預(yù)測總票房，最終該片能獲得98.4億元的票房。

　　那么，誰將分食百億票房盛宴？除了出品方光線傳媒（300251.SZ）以外，導(dǎo)演餃子、電影院也將分一杯羹。與此同時，影片的火爆也帶動了周邊衍生品的熱銷，官方眾籌金額已突破1800萬元，但盜版周邊產(chǎn)品也已迅速涌入市場。

　　誰是最大贏家

　　2月5日，光線傳媒公告稱，公司及子公司出品、發(fā)行的影片《哪吒之魔童鬧?！纷?月29日上映以來，截至2月4日，累計票房收入約為48.4億元，公司來源于該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億至10.1億元。

　　若以該比例計算，若最終《哪吒之魔童鬧?！纺塬@得98.4億元的票房，光線傳媒的收入將攀升至19.3億至20.5億元之間。

　　上市公司光線傳媒的收益一目了然，那么背后其他相關(guān)出品方及發(fā)行方的收益如何計算呢？

　　按照燈塔專業(yè)版顯示的比例計算，若最終該片能獲得98.4億元的累計票房，分賬票房則為88.56億元，出品及發(fā)行方能獲得39.43%，也就是34.92億元。

　　《哪吒之魔童鬧海》共有5家出品公司，其中3家出品方都屬于光線傳媒，另外2家導(dǎo)演餃子有一定持股比例。發(fā)行方則是光線影業(yè)。

　　再來看餃子持股的兩家公司。餃子持有成都可可豆動畫影視有限公司56%的股份，光線傳媒相關(guān)公司持有30%股份，剩下的14%由《哪吒之魔童鬧?！分破藙⑽恼鲁钟?。此外，餃子持有成都自在境界文化傳媒有限公司51%的股份，彭樺持股比例為48%，彭利利持股比例為1%。

　　除去光線傳媒可能獲得的19.3億元-20.5億元，成都可可豆動畫影視有限公司和成都自在境界文化傳媒有限公司可獲得14億元左右的收入。也就是說，《哪吒之魔童鬧?！繁澈蟮淖畲筅A家除了是光線傳媒，就是餃子持股的關(guān)聯(lián)企業(yè)了。

　　第一財經(jīng)記者了解到，至于餃子本人最終的收入，則取決于出品方在上映前就談好的分成比例。當然，他持股的相關(guān)公司作為出品方之一也能為其增加一定收益。

　　除此之外，按照燈塔專業(yè)版顯示的比例計算，影院能獲得46.29億元的收入。這或許也會提振萬達電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、幸福藍海（300528.SZ）等以影院收入為主企業(yè)的業(yè)績。

　　哪吒衍生品也火了

　　在迪士尼、環(huán)球等國際電影巨頭企業(yè)中，以IP來帶動周邊經(jīng)濟是非常重要的收益，但這需要企業(yè)提前進行布局和IP形象的研發(fā)。比如迪士尼需要提前18個月去確定哪些角色需要被研發(fā)出來作為周邊商品，以及具體是哪些品類的商品，這樣才可以去尋找制作商進行設(shè)計和開模，等電影上映的時候可以同步推出IP衍生商品。

　　相對而言，本土動畫企業(yè)的周邊商品開發(fā)能力和供應(yīng)鏈體系還不夠成熟，此前有不少較為成功的動畫電影后續(xù)并沒有很快跟上衍生品開發(fā)。但《哪吒》系列電影已經(jīng)到了第二部，相比較第一部時，時隔5年，制作團隊也開始了提前布局周邊領(lǐng)域，并開始和一些品牌商合作，同步推出衍生產(chǎn)品。

　　泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒于1月30日線上發(fā)售，上線后很快就售罄。還有不少消費者蹲守在泡泡瑪特直播間，等待哪吒盲盒補貨，雖然主播一直強調(diào)預(yù)計發(fā)貨時間在5月20日，但也很快被訂購而空。

　　還有不少消費者選擇在二手交易平臺購買哪吒周邊。第一財經(jīng)記者注意到，泡泡瑪特的哪吒相關(guān)盲盒已有一定溢價，一些即使是需要等上數(shù)月的預(yù)售產(chǎn)品，也有了20%左右的溢價。譬如“牽手哪吒”與“牽手敖丙”的溢價為原價的2倍左右。

　　此外，阿里魚旗下娛樂電商平臺造點新貨聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓?。1月29日12時，《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月7日下午，實時眾籌金額已突破1800萬元。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%。目前，眾籌仍在火爆進行中。

　　卡游推出的《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)卡片也頗受歡迎。目前上市的“《哪吒之魔童鬧海》斗天包”一包里有5張，整盒購買一共有18包卡。

　　不僅是實體商品，《哪吒之魔童鬧?！冯娪白髌返某晒€帶動了旅游消費。電影熱映和全民熱議的同時，與哪吒相關(guān)的目的地，如宜賓、江油等漸有隨影視IP“出圈”之勢，#多地爭奪哪吒IP#話題甚至多個社交平臺熱搜榜單。在線旅游服務(wù)平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增，其中宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點搜索量也應(yīng)聲大漲。

　　中國電影文學(xué)學(xué)會副會長、編劇汪海林對第一財經(jīng)記者分析，中國電影投資的主要收入，基本上都靠電影票房，電影周邊產(chǎn)品的銷售還是很薄弱的。我國和美國電影行業(yè)之間很大的一個差距，就是周邊產(chǎn)品所占電影總收入的比重，美國是遠遠高過我國的。所以，現(xiàn)在我國在這方面發(fā)力，是一個特別可喜的現(xiàn)象。

　　作品獲得成功，并且有更多商家加入到周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)是IP經(jīng)濟成熟的表現(xiàn)，但值得注意的是，當官方授權(quán)的周邊商品尚在售罄或眾籌階段時，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了盜版周邊產(chǎn)品的現(xiàn)貨，主要是哪吒、敖丙相關(guān)的亞克力掛件、冰箱貼、徽章等。有店鋪顯示，一款售價為3.9元的哪吒亞克力掛件銷量已超400件。業(yè)界呼吁，在精心打造IP，研發(fā)衍生商品的同時，也要加強市場監(jiān)管以及對于盜版制造者的懲處，以此來保障正版企業(yè)的收益，將市場管理更加規(guī)范化。