例如，在使用手機過程中，很多人都有過這樣的體驗：打開20多個應用后，如果再開啟更多應用，系統(tǒng)會回收應用（“殺后臺”），如果再重新打開這個應用，該應用程序需要一定的準備時間重新啟動，且回不到上次使用的界面，整個體驗不連貫、不流暢。

對此，vivo的OriginOS曾推出“原地復活”來解決這個行業(yè)難題?！八梢钥s短應用的啟動準備時間，并且讓一部分被系統(tǒng)關閉的應用恢復到用戶最后一次使用的狀態(tài)。這里面有兩個大的工作要做，一是加大瞬時計算加載能力，二是記錄應用被強制關閉前的現(xiàn)場細節(jié)和曾經(jīng)的準備工作?！眝ivo副總裁、OS產(chǎn)品副總裁周圍此前說。

2024年10月，在“2024 vivo開發(fā)者大會”上，vivo推出了新系統(tǒng)OriginOS 5，它在AI、流暢、續(xù)航、設計等方面進行了改進。其中，AI方面，OriginOS 5基于用戶的日程事件、習慣等，可以主動提供更多AI服務建議，預判下一步需求，提供快捷服務直達。對于在新系統(tǒng)上的具體投入，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山曾透露，OS的軟件開發(fā)團隊有3000多人，涵蓋人工智能、底層算法改造等專業(yè)團隊。

影像與續(xù)航仍是提升競爭力的焦點

系統(tǒng)之外，為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，各大手機廠商也在努力尋求其他的路徑。不過，對于一個發(fā)展成熟的品類，大步變革已經(jīng)很難，人工智能（AI）雖被視作潛在的未來趨勢，但其在手機上的應用進展緩慢，缺乏能夠激發(fā)廣泛需求的實際應用場景，使得這一技術的推動力尚未充分展現(xiàn)。眼下，從消費者決策來看，常規(guī)的影像賽道、電池續(xù)航等仍被視為改善、提升手機產(chǎn)品競爭力的關鍵詞。

其中，“拍照不錯”幾乎成了高端手機與中低端手機最關鍵的區(qū)別，也是中國廠商做出關鍵原創(chuàng)技術、建立技術壁壘的最佳機會之一。過去數(shù)年，智能手機攝像頭經(jīng)歷了像素升級、多攝、光學防抖、大光圈、長焦鏡頭、光學變焦、潛望式、超級夜景、超級防抖、微距拍攝、質感人像等多種技術創(chuàng)新和場景。

以大光圈為例，通常情況下，拍攝人像、花卉、寵物時，一般使用大光圈、較淺景深，突出人物或靜物；拍攝風景、建筑等，一般使用小光圈、較深景深，展示場景全景并突出層次感。傳統(tǒng)相機搭載有較大體積的鏡頭，人們可以通過手動或自動方式調節(jié)光圈大小，或者更換不同的鏡頭。

然而，出于技術難度、空間限制等考慮，手機廠商更傾向于使用算法模擬景深效果，這種方式的缺點是處理后的照片看起來比較不真實。如果要獲得像單反鏡頭一般的自然景深效果，就需要在手機上安裝可變光圈，相當于讓智能手機根據(jù)不同場景自動切換鏡頭、調節(jié)光圈。

華為的手機攝像頭便設置了十檔可變光圈，這需要解決硬件精度和控制問題。華為終端BG CTO李小龍曾在介紹主打影像的P60時表示：“我們采用了高精度部件設計與組裝工藝，整體結構共23個精密部件，包含高精度的環(huán)形磁場微控馬達、光圈葉片等，器件之間相互緊密協(xié)同，精度達到5μm（微米）。”

看似簡單的手機拍照動作背后卻是個系統(tǒng)工程，除了技術攻堅，還需要巨額真金白銀的投入?！熬酃忡R片和棱鏡必須緊密貼合，從而為模組帶來更好的穩(wěn)定性。華為斥資3億元投入研發(fā)，歷經(jīng)3年，終將這一影像模組設計從圖紙變成現(xiàn)實?！崩钚↓堈f。

事實上，國產(chǎn)手機廠商在影像領域的投入堪稱大手筆。OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎在2023年表示，OPPO影像團隊總人數(shù)超過1000人，并且每年在影像研發(fā)方面的投入超過10億元。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

vivo則從2020年起與光學大廠蔡司開啟全球戰(zhàn)略合作，雙方圍繞手機鏡頭的鏡片材質、光學設計、鍍膜技術等方面進行合作研究，并且自研了影像芯片，先后推出V1、V1+、V2、V3四款芯片。同時，vivo在全球打造了7大影像研發(fā)中心，建立起一支超1000人的研發(fā)團隊，并已在影像領域投入超過200億元。在胡柏山看來，手機影像的天花板非常高，最終目標是取代絕大部分的單反場景。

雖然國產(chǎn)廠商距離蘋果還有差距，但從創(chuàng)新角度來說仍頗有亮點。在國產(chǎn)手機廠商崛起的路程中，解決續(xù)航問題也是關鍵的突破口。早期，手機廠商主要在充電速度上進行探索和創(chuàng)新。那句經(jīng)典的“充電5分鐘，通話2小時”廣告語，曾一度成為重要賣點，隨著快充技術不斷迭代，充電功率也從幾瓦躍進到百瓦。例如，Realme發(fā)布的240W秒充技術，帶來“充電30秒，通話2小時”的使用體驗；紅米Redmi手機也發(fā)布了300W秒充，在該充電模式下，4100mAh電池僅需5分鐘即可完全充滿，大大縮短了用戶的充電時間。

還有一些廠商提出了另一種解題方式——通過電池材料升級解決問題。比如榮耀的青海湖電池技術，通過石墨摻硅的方式，大幅突破了旗艦手機的電池容量瓶頸。去年底，一加手機官宣推出全新一代冰川電池，該電池定位為高性能手機電池，采用最新一代“仿生球形硅碳”材料，含硅量達10%，能量密度達859Wh/L。據(jù)了解，新一代冰川電池不僅擁有6400mAh的大容量，還實現(xiàn)了更小的體積和更長的續(xù)航時間。vivo X200搭載的第三代硅負極藍海電池容量為5800mAh，結合半固態(tài)電池技術，即使在-20℃的低溫環(huán)境下，也能比普通手機多續(xù)航6小時。這些技術進步可能會使得iPhone在續(xù)航能力上的劣勢更加凸顯。

在科技圈最“卷”的智能手機行業(yè)，手機廠商之間的競爭維度涵蓋了從硬件比拼到軟件優(yōu)化，從設計創(chuàng)新到用戶體驗等，而這些都是走向中高端的關鍵路徑。

蘋果在中國市場遭遇連續(xù)三年下滑

隨著國產(chǎn)頭部手機廠商在影像、技術方面的持續(xù)探索，國內智能手機市場格局悄然變化。市場研究公司IDC最新發(fā)布的一份報告顯示，2024年第四季度，蘋果在中國智能手機市場份額為17.4%，出貨量同比下滑9.6%。縱觀2024年全年，蘋果排名國內第三位，但出貨量連續(xù)三年下滑。

按照慣例，iPhone新機通常在每年第三季度發(fā)布，因此蘋果的營收季節(jié)性特征明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。然而，蘋果2024年第四季度中國市場出貨量同比下降接近10%，實際銷售同比下降幅度超過15%。

此前不久，“iPhone銷量大跌，蘋果為何不香了？”相關話題登上熱搜，引發(fā)廣泛關注和討論。為了扭轉銷量下滑的頹勢，2024年蘋果開啟降價促銷，并在2025年初繼續(xù)這一策略。1月初，蘋果中國官網(wǎng)公布的新年促銷活動中，手機產(chǎn)品最高優(yōu)惠500元，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。隨后，天貓平臺進一步加大優(yōu)惠力度，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達到1000元。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時將蘋果銷量下滑的原因歸結為：產(chǎn)品力提升有限，競爭壓力增大。“今年開始，蘋果首先調整了渠道提貨價，同時終端零售價格也繼續(xù)下調，希望改善銷售情況。目前看，隨著優(yōu)惠幅度的增加，對蘋果的市場表現(xiàn)提升有一定效果。對消費者來說，并不是蘋果的市場需求下降很大，而是現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品力不足以撐起較高的價格?！?/p>

當前，國產(chǎn)手機挑戰(zhàn)蘋果、三星已不再是一句口號。2024年12月30日，胡柏山表示：“在4000元以上市場，蘋果存量用戶占了60%左右，在6000元+價位段，蘋果的用戶就更多。因此，要在高端市場取得突破，最大的用戶來源是蘋果。過去，國產(chǎn)產(chǎn)品的體驗和蘋果的差距比較大，但通過過去兩三年的努力，如今中國品牌在影像、系統(tǒng)、游戲性能這幾個核心賽道（與蘋果）差距已經(jīng)很小，甚至在影像上面已經(jīng)開始領先，有了足夠底氣跟蘋果和三星去抗衡?！敝档藐P注的是，這是低調的vivo罕見正面“剛”蘋果。

圖片來源：視覺中國-VCG111308216608

胡柏山認為，接下來很難會再出現(xiàn)大規(guī)模換機潮，但高端市場是難得的增量市場?！爸暗膿Q機潮主要由小存儲和網(wǎng)絡制程變化驅動，如2011—2014年功能機轉智能機時期，手機存儲??；2015—2017年因3G轉4G網(wǎng)絡導致大量換機。如今，手機基本使用體驗良好，大部分手機配置較高，用戶換機驅動力不強，不過，高端機市場因年輕用戶需求增長，其占比和容量不斷提升?！?/p>

具體到挑戰(zhàn)蘋果的操作路徑上，胡柏山思路清晰。他把使用場景分為三類，第一類即生產(chǎn)力工具，如游戲直播、網(wǎng)紅直播等，這類人群看重蘋果手機的穩(wěn)定性，將其作為生產(chǎn)力工具，確保生產(chǎn)過程不出問題；第二類為生態(tài)鏈，使用多個蘋果產(chǎn)品；第三類為單手機使用，尤其是使用蘋果標準版機型的用戶。

“對第一類使用場景，加強顯示、芯片等方面的體驗，吸引一些游戲博主使用iQOO系列產(chǎn)品進行直播；對生態(tài)鏈，可以憑借vivo的長板，即影像、游戲性能等先成為他們的第二部手機，同時通過軟件方式，實現(xiàn)vivo和蘋果手機之間數(shù)據(jù)的打通；單手機使用場景則是vivo爭取的重點，把用戶看重的地方做好。在內部技術賽道上，vivo不斷學習蘋果做得好的地方，未來幾年，相信我們在高價位市場上的份額也會越來越高?！焙厣秸f。

4000元以上的價位段，是業(yè)界廠商集中沖刺的高端“黃金市場”。不過，該價位段也是最不容易滲透的區(qū)間，因為這要求手機品牌擁有足夠的能力去支撐其產(chǎn)品的價格。

而持續(xù)增強研發(fā)投入，正被各家國產(chǎn)廠商強調。榮耀在研發(fā)上的投入強度逐年增加，2023年研發(fā)投入占到了收入的11.5%；vivo則持續(xù)在設計、影像、系統(tǒng)、性能這4條長賽道上發(fā)力，其公司內部還有一個不成文的規(guī)定，對于長期賽道的研發(fā)投入不設上限；“2024小米人車家全生態(tài)合作伙伴大會”上，小米集團合伙人、總裁、手機部總裁盧偉冰表示，小米2024年研發(fā)投入預計240億元，2025年預計達300億元。

不過，在高端市場，國產(chǎn)手機要成為另一個華為，并挑戰(zhàn)蘋果和三星，依然有很長一段路要走。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘋果在800美元以上市場份額依然達60%。

每日經(jīng)濟新聞

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