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　　◎記者 楊翔菲

　　蛇年新春，哪吒踩著風(fēng)火輪，風(fēng)風(fēng)火火地為電影市場帶來了開門紅。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔票房高達95.10億元，觀影人次達到1.87億，雙雙刷新歷史紀錄。

　　時隔多年，大江南北多地電影院排起了長隊；影院經(jīng)理感嘆爆米花和可樂又有了市場；線上線下電影相關(guān)周邊衍生品迎來搶購熱潮。“影院堪比春運”的調(diào)侃背后，是優(yōu)質(zhì)影片帶來的文化消費新體驗和影視行業(yè)新氣象。

　　春節(jié)檔票房創(chuàng)新高

　　電影市場強勢開局

　　2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）共有六部新片上映，檔期總票房為95.10億元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從大年初二到初七，單日票房均保持在12億元以上。

　　春節(jié)檔新片呈現(xiàn)“一超多強”格局，動畫影片《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）以48.39億元的票房雄踞榜首。檔期票房亞軍和季軍分別為《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》緊隨其后。

　　《中國電影投融資發(fā)展報告》主編、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿表示，《哪吒2》贏得了不同年齡層、不同地域的觀眾，已成為現(xiàn)象級影片；《唐探1900》是本檔期稀缺的喜劇元素影片；《熊出沒》系列擁有多年形成的合家歡市場基礎(chǔ)，三部影片形成較強互補，共同支撐春節(jié)檔票房新高。

　　眾多系列電影、經(jīng)典IP為中國電影市場帶來了強勢的新開局。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認為，今年春節(jié)檔大片云集，是歷年“特效量”最足的春節(jié)檔，代表著中國電影產(chǎn)業(yè)最高的制作水平。

　　“大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀眾回到電影院，他們被影片出眾的口碑所‘召回’?！标悤x說。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔人均觀影1.4次，為近十年最高；2次、3次以上觀影次數(shù)小幅提升。檔期內(nèi)單均購票張數(shù)為2.08張，也是近十年最高；多人觀影占比較去年增長24%。

　　春節(jié)檔期間，多家影院經(jīng)理都表示：“很多年沒見過不停補充爆米花的場景了！”記者從上海電影了解到，春節(jié)檔期間，公司旗（金麒麟分析師）下聯(lián)合院線全國總票房突破6.6億元，同比增長42.93%；旗下直營影院品牌SFC上影影城票房突破6600萬元，同比增長35.47%。

　　值得關(guān)注的是，此前被寄予厚望的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》卻在檔期內(nèi)成績不及預(yù)期，未能令其出品發(fā)行方北京文化（維權(quán)）“封神”。雖然有《封神第一部：朝歌風(fēng)云》積攢的粉絲基礎(chǔ)，但是依然有不少觀眾表達了失望之情。

　　2月5日，北京文化股價跌停。當(dāng)日晚間，北京文化公告，截至2025年2月4日，公司來自該影片的營業(yè)收入約為9000萬元至1.2億元。

　　《哪吒2》領(lǐng)跑

　　頭部影片帶來行業(yè)新氣象

　　春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)離不開頭部影片的虹吸效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》以51%的票房貢獻領(lǐng)跑春節(jié)檔。

　　截至2月5日晚，《哪吒2》票房已進入中國影史票房榜前三。朱玉卿認為，隨著后續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵，該片最終有望收獲超90億元票房。

　　光線傳媒2月5日公告稱，截至2月4日24時，公司及子公司出品、發(fā)行的影片《哪吒之魔童鬧?！防塾嬈狈渴杖耄ê?wù)費）約為48.40億元，超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務(wù)報表營業(yè)收入的50%。截至2月4日，公司來自該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間為9.50億元至10.10億元。

　　華福證券研報表示，《哪吒2》憑借奇幻精彩的劇情、震撼的視聽效果以及深刻的精神內(nèi)核，贏得了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的高度評價，成為中國動畫電影崛起的重要里程碑。

　　“沒有新東西的話，我們創(chuàng)作什么呢？”《哪吒2》導(dǎo)演餃子（楊宇）介紹，該片嘗試了眾多難度極大的視覺效果制作。全片接近2000個特效鏡頭，海底、人間、仙境等多處場景充滿想象力，人物表情、毛流感逼真自然。

　　朱玉卿認為，《哪吒2》的成功對國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展有較強的帶動作用。“投資機構(gòu)將對電影行業(yè)充滿信心，動畫電影人也會以《哪吒2》作為新的參照，從而提升動畫電影整體創(chuàng)作、制作水準。”群益證券預(yù)計，動畫電影行業(yè)將在未來兩年快速受益于AI。

　　受《哪吒2》高票房影響，其出品發(fā)行方光線傳媒2月5日收獲20%幅度漲停。群益證券認為，在AI技術(shù)的加持下，光線傳媒將加速動畫電影的研發(fā)速度，未來有望達到每年4至5部作品的制作規(guī)模，且制作成本也將顯著降低。東吳證券表示，《哪吒2》有望為光線傳媒貢獻11億元至12億元的收入，利潤將在8億元至10億元之間。

　　燈塔專業(yè)版顯示，該片片方分賬票房為39.43%。也就是說，如果《哪吒2》最終收獲100億元票房，餃子的可可豆動畫、光線傳媒等出品方將獲得近40億元收入。

　　衍生品火爆

　　拓展電影產(chǎn)業(yè)天花板

　　《哪吒2》不僅票房火爆，周邊衍生品也銷售火爆。

　　據(jù)悉，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富、價格區(qū)間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具等，可滿足不同人群的多樣化需求。記者盤點發(fā)現(xiàn)，其合作品牌包括杰森動漫、FunCrazy、泡泡瑪特等。

　　由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手辦眾籌項目籌集資金正在一路狂飆。其眾籌目標(biāo)金額為10萬元，截至發(fā)稿已達到1207萬元，完成率達12070%。售價為368元的敖光單體手辦銷售最為火爆，目前第一批已售罄，第二批購買人數(shù)也已超3000人。

　　記者從位于上海的泡泡瑪特某線下店了解到，《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒發(fā)售當(dāng)日就被搶購一空。2月5日下午，記者打開“泡泡瑪特抽盒機”微信小程序，顯示該系列手辦“商品已售罄，瘋狂補貨中”，另有紅色小字提示，預(yù)計2025年6月15日零點起開始發(fā)貨。

　　數(shù)據(jù)顯示，海外電影行業(yè)的盈利只有30%至40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來的收入。業(yè)內(nèi)人士表示，衍生品相當(dāng)于對電影IP價值的延展開發(fā)，可以拓展電影產(chǎn)業(yè)的天花板。

　　光線傳媒旗下彩條屋、青春光線等廠牌聚焦動畫電影、青春愛情片等，產(chǎn)品線豐富，影視作品供應(yīng)穩(wěn)定。朱玉卿說：“這為影視公司樹立了一個標(biāo)桿——要加大項目開發(fā)能力、要有豐富的產(chǎn)品線，避免靠少數(shù)影片撐起整個公司的情況?！?/p>

　　海外同步上映

　　中國電影競爭力提升

　　在春節(jié)檔的助推下，2月3日，2025年度電影總票房迅速突破100億元，這一數(shù)據(jù)也助力中國電影市場成功超越北美，實現(xiàn)全球登頂。

　　值得一提的是，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》等影片陸續(xù)在海外多個國家和地區(qū)同步上映。

　　英國觀眾當(dāng)當(dāng)（化名）在大年初六下午看了《唐探1900》。她表示，移民英國多年，難得在春節(jié)檔與國內(nèi)朋友同步觀賞電影。“找點過年的氛圍，這是非常幸福的體驗?！?/p>

　　光線傳媒表示，《哪吒2》將在包括美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等多個國家和地區(qū)上映。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，目前全球觀眾對中國文化興趣逐漸增長，加之中國電影質(zhì)量不斷提升，中國電影在國際上的競爭力和影響力也日益增強。

　　“若前方無路，我便踏出一條路！”這是《哪吒2》的經(jīng)典臺詞之一。朱玉卿表示，影片本身的內(nèi)容依然是贏回觀眾的關(guān)鍵。期待影視行業(yè)繼續(xù)用高品質(zhì)影片，踏出一條屬于自己的路。