專題：蘋果季度營收略超分析師預期 但中國市場銷量仍不理想

周四美股收盤后，蘋果（AAPL.US）公布了2024財年第一財季（截至12月28日）的財報。盡管整體營收同比增長4%，iPhone銷售未能達到華爾街預期，中國市場銷售額同比下降11.1%。受此影響，蘋果股價在盤后交易中基本持平。

具體數(shù)據(jù)為，蘋果Q1每股收益為2.40美元，高于市場預期的2.35美元；總營收為1243億美元，略高于市場預期的1241.2億美元；iPhone營收為691.4億美元，低于市場預期的710.3億美元；Mac營收為89.9億美元，高于市場預期的79.6億美元；iPad營收為80.9億美元，高于市場預期的73.2億美元；其他產(chǎn)品營收為117.5億美元，略低于市場預期的120.1億美元；服務(wù)業(yè)務(wù)營收為263.4億美元，高于市場預期的260.9億美元；毛利率為46.9%，高于市場預期的46.5%。

盡管整體銷售額增長，iPhone的營收未能達到市場預期，并出現(xiàn)同比小幅下降。這一季度是iPhone 16系列上市的首個完整財季，同時蘋果也推出了Apple Intelligence AI套件，但未能帶動更強勁的iPhone銷售增長。

本季度，蘋果iPhone的銷售額為691.4億美元，較市場預期的710.3億美元低約19億美元。這是自2023財年第一財季以來，蘋果最大的一次iPhone銷售業(yè)績低于市場預期的情況。彼時，蘋果將iPhone 14供應(yīng)不足歸因于中國的生產(chǎn)問題。本季度蘋果在大中華區(qū)的營收下降至185.1億美元，同比下降11.1%。這是繼去年同期12.9%的跌幅之后，蘋果在大中華區(qū)連續(xù)第二年出現(xiàn)銷售額兩位數(shù)的同比下降。

蘋果CEO蒂姆·庫克在接受媒體采訪時表示，iPhone銷售在那些已經(jīng)推出Apple Intelligence的市場表現(xiàn)更為強勁。目前，該軟件僅在少數(shù)英語國家推出，尚未在中國市場可用。

庫克指出，大中華區(qū)業(yè)績受三大因素影響：渠道庫存調(diào)整約占銷售下降的一半，Apple Intelligence尚未在中國推出以及中國政府在財季結(jié)束后發(fā)布了新的國家補貼政策，預計將刺激部分蘋果產(chǎn)品銷售。他補充表示，如果看11.1%的下降，其中大約有一半是由于渠道庫存變化，因此實際的運營表現(xiàn)要更好一些。

在假日購物季的推動下，Mac和iPad的銷售實現(xiàn)了強勁增長，扭轉(zhuǎn)了去年同期的低迷表現(xiàn)。Mac業(yè)務(wù)營收增長15%，達到89.8億美元，是自2022財年第四季度以來的最高增速。iPad營收增長15%，達到80.8億美元。蘋果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月發(fā)布了新款iPad Mini。庫克表示，新產(chǎn)品的推出顯著推動了Mac和iPad的銷售增長。

與此同時，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)依舊穩(wěn)健增長，營收同比增長14%至263.4億美元，創(chuàng)下歷史新高。庫克透露，蘋果目前擁有超過10億項訂閱服務(wù)，這包括Apple TV+、iCloud等自家訂閱服務(wù)，以及通過App Store系統(tǒng)訂閱的第三方應(yīng)用。此外，公司宣布將派發(fā)每股0.25美元的股息。