華夏時(shí)報(bào)記者 黃興利 洛陽報(bào)道

　　春節(jié)，作為文化消費(fèi)的黃金時(shí)期，已成為電影業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地。近年來，隨著國內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)成熟與觀眾觀影需求顯著增長(zhǎng)，春節(jié)檔電影市場(chǎng)展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。這一檔期不僅票房收益豐厚，更是電影行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，吸引了眾多優(yōu)秀影片選擇在此期間上映。

　　今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈：包括《哪吒之魔童鬧海》（下稱“《哪吒2》”）、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以及《唐探1900》等在內(nèi)的6部新片紛紛加入角逐，背后更有光線傳媒、萬達(dá)電影、中國電影、博納影業(yè)等行業(yè)巨頭提前布局，力求在春節(jié)檔這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上脫穎而出。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日12時(shí)13分，2025春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）破28億元——這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了春節(jié)檔電影市場(chǎng)的巨大潛力，也進(jìn)一步證明了觀眾對(duì)于優(yōu)秀電影作品的熱切期待和認(rèn)可。

　　票房頻刷紀(jì)錄

　　今年春節(jié)期間，電影市場(chǎng)在大年初一便展現(xiàn)出了前所未有的活力，不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月29日（大年初一）23時(shí)43分，2025年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破25億元大關(guān)，其中，《哪吒2》《唐探1900》以及《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部影片穩(wěn)居票房榜前三甲。在此之前，截至1月29日21時(shí)41分，大年初一的單日票房已超越17.72億元，觀影人次超過3446.9萬，雙雙刷新了中國影史的單日票房及觀影人次紀(jì)錄。

　　從大年初一拉開的票房激戰(zhàn)中，《哪吒2》與《唐探1900》之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，呈現(xiàn)出膠著態(tài)勢(shì)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《哪吒2》上映首日票房4.86億元，成大年初一票房冠軍，電影《唐探1900》上映首日票房4.65億元，成大年初一上座率冠軍。截至記者1月30日發(fā)稿，《哪吒2》總票房破7億元，《唐探1900》總票房破6.54億元。

　　以洛陽伊濱區(qū)某萬達(dá)影城為例，《華夏時(shí)報(bào)》記者在大年初一走訪時(shí)關(guān)注到，影城內(nèi)外熱鬧非凡，電梯口一波波人群涌出，孩子們興奮的尖叫聲此起彼伏，為影城增添了幾分節(jié)日的歡樂氣息。中午高峰時(shí)刻，影城大廳更是被絡(luò)繹不絕前來購票的觀眾擠得水泄不通。一位正在取票的男士驚訝地表示：“看電影這么多年，今天的人流量真是前所未見?！?/p>

　　據(jù)該影城售票人員對(duì)本報(bào)記者透露，大年初一下午至晚上八點(diǎn)前，《哪吒2》的所有場(chǎng)次電影票均已售罄，最早還有余票的場(chǎng)次已排到晚上九點(diǎn)，此時(shí)段很少有家長(zhǎng)帶孩子觀影。而從晚上七八點(diǎn)鐘開始，《唐探1900》則開始變得緊俏起來，吸引了眾多年輕人的關(guān)注。

　　大年初一前來觀影的人群中，以家庭為單位的占了絕大多數(shù)，今年春節(jié)檔，《哪吒2》與《熊出沒·重啟未來》兩部動(dòng)畫電影憑借強(qiáng)大的IP效應(yīng)和良好口碑，吸引了大量家庭帶孩子前來觀影。

　　“《哪吒2》與第一部相隔五年，這次最大的感受就是特效更加震撼，制作成本肯定不菲。影片質(zhì)量完全不輸?shù)谝徊浚蚁嘈抛罱K票房也會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。”觀影結(jié)束后一位觀眾對(duì)記者表示。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，光線傳媒出品的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》上映，獲得觀眾良好的口碑，最終累計(jì)票房達(dá)到50.35億元，成為中國動(dòng)畫電影票房冠軍，至今仍遙遙領(lǐng)先其他國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

　　記者關(guān)注到，在《哪吒2》強(qiáng)勢(shì)吸睛下，合家歡動(dòng)畫電影《熊出沒·重啟未來》熱度被分流，在大年初一首日票房破1.3億元。資料顯示，其前作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房為19.83億元，為2024年動(dòng)畫片票房冠軍，而前10部《熊出沒》系列電影的累計(jì)票房也已經(jīng)突破了75億元。

　　爭(zhēng)奪三四線“票倉”

　　自2013年起，在過去的11個(gè)春節(jié)檔中（2020年因特殊情況除外），票房一路高歌猛進(jìn)，從最初的7億元躍升至80億元， “穩(wěn)穩(wěn)” 爆發(fā)。特別是在2023年與2024年的春節(jié)檔，更是連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。而在一場(chǎng)場(chǎng)的春節(jié)檔票房盛宴中，三四線城市逐漸嶄露頭角，日益成為電影消費(fèi)的重要支柱。

　　大年初一，在上述洛陽某萬達(dá)影城的取票區(qū)域，本報(bào)記者與多位前來觀影的觀眾交談后發(fā)現(xiàn)，不少家長(zhǎng)和孩子都是第一次走進(jìn)電影院。這家位于洛陽城郊的萬達(dá)影城在2024年春節(jié)前開業(yè)，經(jīng)過一年多的運(yùn)營(yíng)，特別是經(jīng)過去年春節(jié)電影市場(chǎng)的“培養(yǎng)”，今年春節(jié)期間吸引了大量臨近的城郊居民前來觀影。同時(shí)，也有許多外地務(wù)工人員回鄉(xiāng)后，相約一起看電影。

　　一位帶著孩子前來觀影的家長(zhǎng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“以前總覺得看電影是城里人的消遣，現(xiàn)在家門口就有這么好的電影院，加上孩子此前只能在電視上看動(dòng)畫電影，這次《哪吒2》上映，特意帶孩子來感受一下大銀幕?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)記者表示，在春節(jié)檔，三四線電影市場(chǎng)消費(fèi)近年來持續(xù)走高，一方面是春節(jié)期間，大量外出務(wù)工、求學(xué)的人員返鄉(xiāng)，他們帶回了去電影院觀影的習(xí)慣和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。與此同時(shí)，隨著三四線城市新建院線不斷完善，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藘?yōu)質(zhì)的觀影條件。

　　隨著三四線城市一批批新增消費(fèi)群體的出現(xiàn)，除了為春節(jié)檔電影市場(chǎng)帶來全新票房增長(zhǎng)外，也成為撬動(dòng)下沉電影消費(fèi)市場(chǎng)未來發(fā)展的關(guān)鍵力量。記者從慧博智能終端了解到的券商數(shù)據(jù)顯示，自2014年開始，三四線城市的票房和觀影人數(shù)占比持續(xù)增加，2020年三、四線城市的票房占比首次超越一線城市，并維持此格局至今，下沉市場(chǎng)已成為電影市場(chǎng)中的第二主力。

　　此外，燈塔研究院發(fā)布的《2024電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》也顯示，2024年三四線城市票房占比已升至40%，春節(jié)檔的表現(xiàn)主導(dǎo)全年下沉的進(jìn)度，2024年8天的春節(jié)檔，貢獻(xiàn)了三四線城市全年25%的票房，同時(shí)影片在三四線城市的占比，與新用戶占比具有相關(guān)性，下沉市場(chǎng)是中國電影行業(yè)拉新的重要來源。

　　市場(chǎng)繼續(xù)激活

　　回顧近年來的電影市場(chǎng)，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但每一次的節(jié)假日檔期總能成為觀察市場(chǎng)風(fēng)向的重要窗口。2025年春節(jié)檔的火爆無疑為整個(gè)電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針，極大地提振了行業(yè)信心。

　　國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一段較為艱難的時(shí)期：我國2024年電影總票房為425.02億元，同比減少22.7%；觀影總?cè)藬?shù)為10.1億人次，同比減少23.1%。此外有媒體數(shù)據(jù)顯示，2024年電影上座率從2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電影票房下降的主要原因之一在于精品電影數(shù)量的減少，這一趨勢(shì)伴隨著短視頻等新興文娛消費(fèi)的興起而愈發(fā)明顯，今年以來，隨著春節(jié)檔多部重磅IP電影上映，加之政策大力扶持，推出觀影消費(fèi)補(bǔ)貼等惠民政策點(diǎn)燃觀影熱情，有望重燃觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)熱情，重新培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

　　銀河證券在1月22日發(fā)布的研報(bào)中也指出，2025年春節(jié)檔電影均為國產(chǎn)電影，其中包括多部國產(chǎn)IP電影，“我們認(rèn)為，本次春節(jié)檔預(yù)售票房的亮眼表現(xiàn)與觀眾對(duì)這些IP的高度認(rèn)可密切相關(guān)。高價(jià)值IP的電影續(xù)作不斷推進(jìn)將激勵(lì)更多新的優(yōu)秀IP涌現(xiàn)，有望賦能整個(gè)電影IP及周邊的授權(quán)、衍生、開發(fā)系列產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)電影的IP品牌效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)?！毖袌?bào)指出。

　　從近期A股影視類上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告看，影視行業(yè)在過去一年普遍業(yè)績(jī)承壓。春節(jié)檔電影市場(chǎng)的回暖，不僅為觀眾帶來了更多優(yōu)質(zhì)的觀影選擇，也為產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)公司帶來了業(yè)績(jī)回暖的契機(jī)。僅在2025年春節(jié)檔的盛宴爭(zhēng)奪中，就有光線傳媒、萬達(dá)電影、中國電影、橫店影業(yè)、北京文化、阿里影業(yè)、博納影業(yè)等知名企業(yè)身影浮出。

　　以萬達(dá)電影為例，國泰君安在日前發(fā)布的研報(bào)中指出，“公司投資出品《唐探1900》和《熊出沒·重啟未來》，且春節(jié)檔強(qiáng)大的影片陣容亦有望提振觀影需求，帶動(dòng)影院業(yè)務(wù)回暖。”