來源：財聯(lián)社

　　銀行的“年輕化”戰(zhàn)略要調整了嗎？

　　1月26日，建行在官網(wǎng)發(fā)文稱，停發(fā)龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動畫，明日起不再發(fā)行。財聯(lián)社記者還注意到，此前郵儲銀行也官宣停止了華潤通聯(lián)名信用卡的發(fā)行。

　　值得注意的是，除停發(fā)bilibili聯(lián)名卡之外，建行今日還公告韓國旅行信用卡、龍卡（大師杯）網(wǎng)球信用卡兩款卡片也將于近期退市，提醒用戶注意換卡。

　　兩家大行相繼停發(fā)部分聯(lián)名信用卡

　　今日，建設銀行在官網(wǎng)發(fā)布了龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動畫版卡面停止發(fā)行的公告。

　　在公告中，建行表示，由于該行與幻電科技（上海）有限公司關于龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動畫版卡面授權即將到期，上述龍卡bilibili信用卡卡面將于2025年1月27日起不再發(fā)行。

　　從公開信息來看，1月份停止發(fā)行聯(lián)名信用卡的銀行絕非只有建行一家。

　　1月17日，郵儲銀行在官網(wǎng)發(fā)文稱，自2025年3月6日0時起，華潤通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版、Visa版）在卡片有效期屆滿且滿足續(xù)卡條件，或在卡片有效期內(nèi)申請補卡或換卡的情況下，華潤通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版）將統(tǒng)一換成該行同等級的家庭主題信用卡（銀聯(lián)版）版面，華潤通聯(lián)名信用卡（Visa版）將統(tǒng)一換成該行同等級的家庭主題信用卡（visa版）版面，若客戶之前持有的華潤通聯(lián)名信用卡為套卡，換版面后套卡關系保持不變。

　　去年退出市場聯(lián)名卡約百款，業(yè)內(nèi)稱信用卡仍是角逐重點

　　財聯(lián)社記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從去年開始，各大銀行都在暫停發(fā)行大量的聯(lián)名信用卡，且合作伙伴涉及騰訊、京東、愛奇藝、網(wǎng)易云等多家知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭。并且，從涉及聯(lián)名的具體IP項目來看，不乏和平精英、王者榮耀等熱門游戲。

　　據(jù)財聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計，2024年各大銀行停止發(fā)行的聯(lián)名信用卡數(shù)量已達約百款。

　　比如，去年11月中旬，建行發(fā)文稱，由于該行與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司關于龍卡騰訊游戲信用卡的相關商業(yè)合作即將終止，龍卡騰訊游戲信用卡將于2025年1月1日起正式退市，已發(fā)行的龍卡騰訊游戲信用卡在卡片有效期內(nèi)仍能繼續(xù)使用。

　　某券商銀行業(yè)分析師向財聯(lián)社記者坦言，此前各大銀行均熱衷和互聯(lián)網(wǎng)公司、熱門IP發(fā)售聯(lián)名信用卡，其目的在于“年輕化戰(zhàn)略”，力爭從年輕人客群獲得更多增量市場。但是，從近期多款聯(lián)名卡停售的原因來看，盡管不乏合同到期、授權到期的因素，但根源恐怕還在于雙方合作未能達到銀行預期。

　　“如果顯著提高了用戶粘性，并且該款聯(lián)名信用卡用戶消費額大增的話，繼續(xù)合作也未嘗不可”。前述分析師表示。

　　此外他認為，這也和各大銀行在聯(lián)名信用卡發(fā)行的“同質化”息息相關，一些銀行也會主動進行調整。

　　“從去年下半年的情況來看，一些銀行的信用卡刷卡量有明顯下降”，某上市銀行內(nèi)部人士向財聯(lián)社記者表示，近年來銀行的信用卡業(yè)務競爭激烈，在大環(huán)境的影響下，去年信用卡的壞賬有所增加。

　　該人士稱，考慮到當前信用卡業(yè)務已經(jīng)轉向存量市場，一些銀行調整聯(lián)名卡發(fā)行、關停異地信用卡分中心等動作，都在情理之中。不過，綜合來看，在“拉內(nèi)需、促消費”的背景下，信用卡消費依然會是銀行發(fā)力的重點方向。