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　　2025蛇年將在首個“人類非遺”春節(jié)中拉開帷幕，能否在這一特殊的年節(jié)中編織出差異化的敘事，將會是品牌破圈的關鍵。

　　1月23日，辣味休閑零食品牌衛(wèi)龍攜手南方周末上線了一條短片《好運，獅子舞出來的！》，在社媒上引發(fā)熱議。該片將鏡頭對準了去年春節(jié)時在網(wǎng)絡上走紅的“小獅子”熙悅，彼時正在路邊練習舞獅的她與恰好路過的專業(yè)舞獅隊進行了一場“技藝對話”，兩者間跨越世代的“默契”感動了無數(shù)人，不少人點贊道：“這大概就是傳承的力量?！?/p>

　　走紅后的這一年“小獅子”過得怎么樣？“小獅子”對舞獅的熱愛是否變得更加熾烈？洞察到熙悅的故事還有更多講述空間的衛(wèi)龍，與南方周末共同策劃了這支短視頻。據(jù)悉，該片以濃郁的廣東揭陽年節(jié)場景切入，在熙悅父母的講述中，熙悅與舞獅的點滴逐漸走進觀者的心坎，人們對“小獅子”的好奇和喜愛，在女孩兒日復一日的刻苦訓練中逐漸轉化為對舞獅年俗文化和非遺傳承的關注。

　　這注定是一個強調文化敘事的春節(jié)，品牌不再只是商品的提供者，而是故事的“講述者”，需要更多地擔負起分享春節(jié)文化的責任。從傳統(tǒng)中國味發(fā)展而來的衛(wèi)龍，一直在嘗試品牌與文化敘事的融合。在這支短片里可以看到，衛(wèi)龍成為了單純的觀察者和敘述者，用更為純粹的紀實方式為傳統(tǒng)文化搭臺，此舉也為其在紛繁的春節(jié)營銷中打出差異牌。

　　值得注意的是，該片也絲滑承接了衛(wèi)龍今年的CNY主題——“好運”?？v觀今年的衛(wèi)龍春節(jié)營銷全鏈路，從早前發(fā)售的“大包衛(wèi)龍”禮包到“中國年衛(wèi)龍辣”非遺主題說唱TVC，衛(wèi)龍瞄準當下年輕人的“悅己”消費哲學與向往“好運”的精神訴求，讓本次春節(jié)營銷的每一環(huán)都能夠與年輕消費者積極對話，實現(xiàn)情感共鳴。

　　在《好運，獅子舞出來的！》短片中，不論是與舞獅隊的相遇還是由此開啟的一整年好運，都離不開“小獅子”對傳統(tǒng)文化的熱愛，“因為熱愛所以好運”是衛(wèi)龍給出的注解。又如日前上線的另一條衛(wèi)龍social視頻，衛(wèi)龍聚焦獨自踏上返鄉(xiāng)路的大學生群體，通過一連串的“巧妙安排”將“春運”與“好運”強關聯(lián)，最終落點到家人的愛與團圓的溫暖，不少期待著春節(jié)回家的網(wǎng)友對此深表共情，“真的淚目了?！?/p>

　　有趨勢表明，消費者對情感的重視、對傳統(tǒng)文化的關注以及對于便捷生活方式的追求，使得今年的春節(jié)消費市場向著更加個性化和多樣化的方向發(fā)展。衛(wèi)龍此番針對春節(jié)市場的排兵布陣，精準覆蓋了當下的市場趨勢，這離不開衛(wèi)龍長期對消費市場的深度洞察。

　　據(jù)了解，除了豐富的內容傳播，衛(wèi)龍也同步上線了“年夜飯，衛(wèi)龍露一手”social話題，將衛(wèi)龍產品融入年夜飯場景，實現(xiàn)零食上餐桌的功能破圈。此外，衛(wèi)龍在線下開啟了8城新年路演活動，多款產品主題互動游戲、抽獎和品牌IP精彩表演吸引了許多消費者駐足。當前，濟南、長沙、成都、佛山四城第一波路演已收官，活動總曝光達133.6萬人次，后續(xù)還將登陸鄭州、西安、重慶等地。

　　另據(jù)衛(wèi)龍相關負責人介紹，面向海外市場，衛(wèi)龍即將在中國時間大年初一再度亮相美國紐約時代廣場大屏，肩負“讓世界人人愛上中國味”的使命，為海外的華人們送去來自中國品牌的新春祝福。

　　當前，蛇年春節(jié)營銷即將迎來賽點，衛(wèi)龍已是“大招”頻出，憑借豐富的內容打破年節(jié)營銷的桎梏，進一步釋放春節(jié)營銷的勢能。當品牌的文化敘事與時代情緒共振，無疑能在激烈的競爭中拔得頭籌，也將為整個社會注入更多的文化自信。