近年來(lái)，Inditex集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略進(jìn)行了一系列調(diào)整，三年內(nèi)撤出四個(gè)品牌。2022年，其三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，被認(rèn)為是集團(tuán)聚焦核心品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。

2024年11月，該集團(tuán)旗下的內(nèi)衣品牌Oysho宣布關(guān)閉天貓旗艦店。

今年1月，Oysho已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線下門(mén)店，且截至10月，線下門(mén)店數(shù)量還在減少。Oysho退出后，該集團(tuán)在中國(guó)僅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti兩個(gè)品牌。

11月，Oysho宣布關(guān)閉天貓旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Massimo Dutti 近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。作為一個(gè)主打高端商務(wù)休閑風(fēng)格的品牌，Massimo Dutti面對(duì)著奢侈品牌和本土中高端品牌的雙重?cái)D壓。此外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比和品牌本地化體驗(yàn)的重視，也讓該品牌面臨更大壓力。

在Inditex集團(tuán)中，Massimo Dutti不屬于大體量的品牌，規(guī)模僅大于Oysho。2023財(cái)年，Massimo Dutti的銷(xiāo)售額為18.39億歐元（約合人民幣145億元），占集團(tuán)總營(yíng)收的比例僅為5.1%，其銷(xiāo)售總面積占比為4.8%。Massimo Dutti早在2009年便進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，但與其在集團(tuán)的地位一樣，Massimo Dutti在中國(guó)市場(chǎng)的投入和聲量也遠(yuǎn)不如集團(tuán)主品牌Zara。Massimo Dutti近年來(lái)在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量也在不斷減少，2019財(cái)年末是89家，到2023財(cái)年末減少至48家。

Inditex集團(tuán)發(fā)布聲明

針對(duì)Massimo Dutti退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，Inditex集團(tuán)發(fā)布聲明回應(yīng)稱(chēng)，目前Massimo Dutti在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)40家門(mén)店。為了進(jìn)一步提升購(gòu)物體驗(yàn)， 部分門(mén)店正在進(jìn)行重裝升級(jí)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，品牌通過(guò)官網(wǎng)、APP、小程序、天貓、京東等線上平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)。

此前，Inditex公布的2024財(cái)年前九個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.1%至274億歐元，毛利率增至59.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.5%至44億歐元。第三季度銷(xiāo)售額為93.6億歐元，不及市場(chǎng)預(yù)期的95.1億歐元。

公司指出，截至12月9日的六周內(nèi)，收入增長(zhǎng)達(dá)9%，增速超前三季度。特別是在黑色星期五期間，銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為亮眼。這得益于秋冬系列的成功推出以及門(mén)店和線上業(yè)務(wù)的高度整合。2024年至2026年，Inditex預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售空間增長(zhǎng)5%，并結(jié)合在線銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)收入提升。此外，公司將在2024年到2025年間每年投資9億歐元擴(kuò)展物流設(shè)施，Inditex強(qiáng)調(diào)，其核心戰(zhàn)略包括提升客戶體驗(yàn)、加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展和加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，截至2024財(cái)年底Zara中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)將降至60間左右，集團(tuán)整體于中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)將降至130間左右。在持續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場(chǎng)此前曾有傳聞稱(chēng)Zara擬關(guān)閉上海辦公室。然而，該集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，可在過(guò)去幾年的財(cái)報(bào)中，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)幾乎未作任何披露。

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采寫(xiě)：南都記者 王欣

編輯：李晶