來源：盛華觀察

　　近日，一則關(guān)于“張文宏直播帶貨”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論。視頻中的“張文宏”在介紹一種蛋白棒，其形象、口型、聲音均與張文宏本人一致，但實際上這是一段由AI合成的視頻。

　　許多老人信以為真并下單甚至轉(zhuǎn)發(fā)，賬號商品櫥窗內(nèi)顯示蛋白棒已售出一千余件。

　　這一事件不僅引發(fā)了對AI技術(shù)濫用的擔憂，也讓我們不得不思考AI仿冒名人的法律邊界究竟在哪里？

　　AI仿冒名人現(xiàn)象頻發(fā)

　　AI技術(shù)的高速發(fā)展讓許多科幻電影里的場景變成了現(xiàn)實，但同時也帶來了一系列法律和倫理問題。近年來，通過AI合成技術(shù)假冒名人的事例時有發(fā)生，張文宏并非第一個“躺槍者”。

　　AI技術(shù)被用于編造新聞、換臉敲詐、克隆聲音等違法犯罪活動，涉及AI的套路層出不窮，如何厘清背后的利益鏈條，遇上類似情況該如何識別，成為了公眾關(guān)注的焦點。

　　法律邊界與風險

　　上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、律師游云庭表示，在上述假冒張文宏帶貨的視頻中，視頻制作者和發(fā)布者未經(jīng)本人允許使用張文宏的形象、聲音“帶貨”，涉嫌侵犯張文宏相關(guān)的人身權(quán)利，具體包括姓名權(quán)、肖像權(quán)、聲音權(quán)；此外，還涉嫌侵犯張文宏視頻拍攝者的錄像制作者權(quán)。

　　對此，當事人可以提起民事訴訟進行維權(quán)；同時，視頻平臺也可以對發(fā)布者進行對應處罰。

　　游云庭介紹，上述行為主要對應《反不正當競爭法》中的虛假宣傳，是一種民事侵權(quán)行為。如果商家確實賣的是蛋白棒，那么對消費者來說不構(gòu)成詐騙。此外，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，任何組織和個人不得利用深度合成服務(wù)制作、復制、發(fā)布、傳播法律禁止的信息。

　　平臺監(jiān)管責任

　　平臺在此類事件中也承擔著重要的監(jiān)管責任。微信平臺表示已關(guān)閉209個利用AI仿冒知名人士進行不當營銷的賬號。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《民法典》，企業(yè)需確保用戶數(shù)據(jù)的安全和合法使用，同時必須遵守相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律。

　　平臺需要建立健全用于識別違法和不良信息的特征庫，完善入庫標準、規(guī)則和程序，對深度合成內(nèi)容進行管理，采取技術(shù)或人工方式對合成結(jié)果進行審核。

　　法官說法

　　法官指出，在直播帶貨中，可能涉及多種潛在的侵權(quán)風險，要對直播帶貨場景下各市場主體的行為性質(zhì)和權(quán)責范圍，進行分析和厘定，要明晰銷售商合法性的各種銷售場景。同時，法官提醒市場主體，直播帶貨固然是一種新的推廣模式，但仍應盡到合理合法的義務(wù)，避免侵權(quán)風險，共同營造良好的競爭氛圍和網(wǎng)購環(huán)境。

　　AI技術(shù)的發(fā)展給社會帶來了便利，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。在享受技術(shù)紅利的同時，我們必須警惕其潛在的風險，加強對AI技術(shù)的法律監(jiān)管，保護公民的合法權(quán)益。

　　對于AI仿冒名人的行為，法律界、技術(shù)界和公眾都需要共同努力，明確法律邊界，加強監(jiān)管，提高公眾的識別能力，共同維護一個健康、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。